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搜索竞价数据分析与账户优化

发布时间:2020-02-21 18:37
发布者:晴天网络
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搜索竞价数据分析与账户优化
 


咱们在广告投放的时候,大家关怀的就是三个点:流量+广告费+加粉,这个也是大家做竞价推广的三个中心。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和 竞价优化。其中,竞价托管是较为流行的一种外包模式,通过设计、操作、维护广告主的竞价账户,获得相应的服务费。费用多少以账户的月消费额为基数,比例约20-30%;而竞价优化则是对广告主竞价账户的 KPI指标进行托管条件下的优化,在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用,一般按基本服务费加提成收取。
流量:简单来讲,就是咱们通过统计到的IP或者UV,这个数据跟百度推广后盾的点击量是一定差别的,个别IP占比点击量的60%左右,也就是说会丧失40%左右的点击,比方用户点击进入停留时光太短,或者错误点击,或者页面加载慢等这些起因,会导致一定的流量丧失,这个也是百度搜查推广的常见问题。
广告费:账户每天投放广告的用度,很多友人在广告投放估算上不是很充分,一天花费在多少百,所以尽量坚持每天的花费可能烧到晚上23点之后。
加粉:这个可能说是大家关怀的最中心的数据,咱们所有的操作也就是为了加更多的粉,让加粉本钱做到最低。
那咱们理解了三个中心数据之后,后面所有的数据剖析、账户优化都是缭绕着这三个数据来。
第一步:投放测试
账户搭建好之后,就是要害词出价跟匹配模式,前期开真个时候,同一单元出价,可能出价7毛钱左右,匹配模式用短语中心,投放时光全天投放。而后再半小时后看看统计的在线人数,看最近10分钟的在线人数,个别能达到10以上就行,假如流量很小,就逐步进步单元出价。很多友人经常问要害词出价多少适合?切实这个是不固定的,出价只是为了获取流量,所以依据流量去调剂价格。
投放测试的目标就是在于测试流量跟加粉情况,一两天的数据是说明不了什么问题的,个别产品测试都是以7天为一个周期。在这期间,每天统计好0-9、9-12、12-18、18-24这些时段的花费跟加粉情况。
第二步:要害词剖析
要害词剖析有两大块,一个是百度后盾大家增加的要害词,第二个是统计的要害词,也就是用户搜查词。SEM代运营随着百度SEM投放的复杂程度越来越高,SEM托管所需的技术、工具、理念快速发展。百度后盾要害词,在看前一天数据的时候,把要害词按点击量从高到低排,看前50的要害词,看看重要是哪些词在花费,如图:
同样的,也要看统计的要害词,看用户搜查词是否合乎咱们的产品,不相干的词及时增加到否定词里。
第三步:调剂优化
依据咱们第二部的操作,在剖析要害词数据的时候,结合咱们的加粉情况,假如加粉少、本钱过高,那么咱们须要操作的就是把持花费高的要害词,把持方法就是调低出价或者调高匹配模式,比方出价从7毛调到5毛,或者匹配模式从短语中心调剂到短语精准;或者把单元花费从高到低排,花费高的单元把单元出价降落些,花费低的把单元出价调高些。
假如加粉本钱不高于60,就畸形花费,因为百度始终的整改,所以当初跑的更多的是端口户,可能会不太牢固。SEM代运营随着百度SEM投放的复杂程度越来越高,SEM托管所需的技术、工具、理念快速发展。在投放时光上同样的,依据之前的统计加粉时段,把一些加粉后果差的时段可能取消掉,尽量把花费把持在加粉后果好的时段,做到精巧化操作。
账户优化是一个连续进程,不是一两天就能优化好的,咱们要做的就是每天察看数据,察看账户跟流量、花费高的要害词,而后结合加分情况,调剂出价跟匹配模式,直到账户趋于牢固。